Los nuevos consumidores son cada vez más exigentes y buscan de los servicios y productos una super-personalización. Productos únicos, especializados y cada vez más orientados al estilo de vida que percibe el consumidor de cierto segmento.
Puma es una de las marcas que se ha re-inventado para estar cada vez más cerca de los diferentes perfiles de consumidor a los que se le relaciona e incluso abarcando nuevos mercados.
La colaboración con artistas y atletas y personalidades de redes sociales para el lanzamiento de líneas exclusivas de producto ha sido la clave para la conceptualización de Puma más allá de los productos casuales y deportivos.
Personalidades como Big Sean, Kylie Jenner, Cara DeLevigne, Usain Bolt, The Weeknd, Rihanna y recientemente Selena Gomez forman parte de las nuevas estrategias de esta marca para proponer en temas de deporte, moda, comfort, estilo de vida y belleza.
FENTY Puma by Rihanna
Rihanna ha trascendido en el mundo de la música con temas como «Umbrella», «We found love» y recientemente «Work». Su línea de moda high-end, en la cual participa como directora creativa, la consolida referencia de moda y estilo. Fenty Puma salió al mercado y causó sensación junto con los imperdibles «Creepers» que se agotaron de inmediato en las tiendas.
Kylie Jenner
Un estilo de vida atlético y alineado estéticamente es la propuesta de Kylie Jenner, quien además es sensación en redes sociales por su belleza y popularidad en la televisión. La joven de 2o años ha demostrado diferentes formas de hacer negocios al agotar en minutos su línea de cosméticos KYLIE que se vende exclusivamente en línea con stock limitado.
The Weeknd
The Weeknd ha causado sensación y reconocimiento en el mundo de la música en muy poco tiempo. La aparición del cantante con tenis Puma en el video oficial de «Starboy» lanzó a las estrellas las ventas de estos tenis.
Usain Bolt
El atleta olímpico mantiene la esencia deportiva de la marca bajo el lema «Forever Faster».
Selena Gomez
La reciente incorporación de la cantante a las alianzas estratégicas de Puma fue un importante movimiento para la marca, siendo Selena la favorita de instagram con tan solo 127 millones de seguidores.
¿Cuáles son los nuevos valores de marca que buscan los consumidores? Ahora todo debe ser arriesgado, moderno, efímero y potencial de fotografía. Bien dicen «Renovarse o morir», y Puma lo ha hecho bien, pero qué pasará cuando el consumidor pida más, cambie de opinión más rápido o renueve sus expectativas al boom de una sensación… El tiempo de reacción sin pérdida cada vez es más poco.
