Y tú ¿Qué harías por amor? y otras formas de quedarnos sin palabras… Imagínate qué harías, qué no harías, qué cosas nunca te imaginaste o pensaste que podrías hacer por amor ?.
La campaña «What would you do for love?» que lanzó Christian Dior junto con el lanzamiento de su nueva fragancia Miss Dior es sin lugar a dudas un statement en muchísimos aspectos.
La primera vez que escuché de Dior fue cuando supe que venían a Marketing Fest , un festival de mercadotecnia en el cuál participé, sin embargo, no sabía mucho de ellos ni tenía idea de qué iba a tratar la presentación de esta marca durante el congreso.
Comenzamos la conferencia y la oradora presentó esta campaña junto con la icónica frase «Y tú, ¿Qué harías por amor?» seguido de un aplastante silencio y un suspiro al fondo del recinto… ¿¡Qué harías por amor!?
Yo creo que el amor es la fuerza más grande del mundo, no tengo la más mínima duda. Creo que estamos aquí para amar, amarnos unos a otros, escucharnos, entendernos y preocuparnos, que somos seres sensibles y que tenemos por naturaleza la capacidad de darlo todo a los demás por ese intangible y casi imaginario sentimiento de amor real… y al escuchar la pregunta de la oradora… no supe qué contestar… Por amor, yo haría todo y eso es exactamente lo que nos comunica la campaña.
La Campaña
Como estrategia de comunicación, Dior lo hizo excelente. Sin conocer el producto me puedo imaginar la emoción y el sentimiento que este evoca al ser una de las fragancias insignia de la marca.
Como imagen de la campaña participa Natalie Portman, quien aporta sensualidad, belleza y juventud a una marca que se esta reinventando.
El single de la campaña es uno de los mayores éxitos del pop en los últimos tiempos «Chandelier» de Sia. Una canción que habla de un amor obsesivo que solamente quiere ser libre.
La imagen visual evoca aventura, riesgos, excesos, emoción y ese aire de love-story sin ser trillado o cursi, sino una historia que te reta, te emociona y te provoca a hacer algo que jamás harías, a arriesgarte e intentarlo todo. En lo personal me encanta la escena en que salta de un risco y cae al océano ya que precisamente así es el amor, exhaustivo y sofocante que puede querer hacerte estallar , sin embargo, también te abriga y te sostiene en una realidad en la que simplemente tienes que sobrevivir… como el mar.
Dior Love Chain
Para cerrar con broche de oro y consolidarse como una campaña que entiende el marketing hoy en día, mucho más allá del marketing digital, sino el marketing que evoca experiencias en un mundo digital. Dior invita a los usuarios a usar el #DiorLoveChain comprometiéndose a donar $1 USD por cada publicación de Instagram que utilice el hashtag.
Motivando a los usuarios a subir sus fotografías con este tipo de activaciones
Lo más reciente
El más reciente lanzamiento de «Dior Parfums» es «Miss Dior Roller Pearl«, la versión de bolsillo del popular perfume… ideal para siempre llevar contigo y cargarlo entre tus cosas por que el amor esta en todas partes.
Y tú… ¿Qué harías por amor❤❤❤?
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